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Magdeburg, den 10. Mai 2018

Nachrichtenwebsites bieten glaubwürdiges Umfeld für Werbung

Online-Nachrichtenportale bieten attraktive Werbeumfelder, ist das Ergebnis der aktuellen Digital-Value-Studie. „Sie gelten als relevant, meinungsstark und bieten Orientierung.“

Media Impact, Deutschlands größter crossmedialer Vermarkter, hat in seiner neuen, bundesweiten Digital Values-Studie gemeinsam mit Annalect, der Marktforschungsunit der Omnicom Media Group analysiert, wie Nutzer Inhalte und Werbung auf Nachrichtenwebsites, Social Media und E-Mail-Portalen hinsichtlich Nachrichtenqualität, Glaubwürdigkeit und Relevanz wahrnehmen.

Für die Studie beurteilten die Nutzer die Online-Auftritte in den Bereichen Nachrichtenqualität, Gefallen und Nutzerfreundlichkeit. In allen Punkten liegen laut der Studie Nachrichtenportale vor Social Media und E-Mail-Diensten. Zudem bewerteten die Studienteilnehmer die Aktualität der Informationen auf Nachrichtenwebsites fast doppelt so hoch wie in sozialen Medien. Das gleiche Ergebnis lieferte die Frage nach der Vertrauenswürdigkeit des jeweiligen Online-Auftritts.

Was für Inhalte gilt, lässt sich laut Digital-Values-Studie auch auf die Werbung übertragen: 

Verglichen mit sozialen Medien beurteilen fast doppelt so viele Nutzer Werbung bei Nachrichtenwebsites als glaubwürdig. Social Media-Werbung finden 14 Prozent informativ, auf Nachrichtenportalen sind es 20 Prozent.

Für die aktuelle Analyse wurden im November 2017 3.042 Studienteilnehmer zu zehn ausgewählten Online-Auftritten befragt. Untersucht wurden Präsenzen aus dem Media Impact-Portfolio sowie relevante Markt-Wettbewerber, darunter u.a. Bild, Welt, Facebook oder gmx.de. Media Compact kommt zum Ergebnis: „Nachrichtenwebsites liegen mit einem Digital-Value Index von 117 deutlich vor den sozialen Medien mit einem Index-Wert von 96. Weit abgeschlagen sind die E-Mail-Dienste, sie erreichen nur einen Wert von 86.“

Kontakt: MDN - 0391 7354732



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